怎样加强企业品牌建设？如何做好品牌建设的内容和渠道？

  感谢邀请我回答这个问题，我认为企业品牌建设的内涵至少应包含商品品牌和服务品牌，并在两者基础上衍生出企业品牌。只有与企业的商品品牌相匹配的超值服务，也就是企业建立有别于竞争对手的富有企业文化内涵的独特的服务品牌，才能不断提升商品品牌的价值含量和提高企业的美誉度。针对楼主如何做好品牌建设的内容和渠道这个问题，在下文中分享我的一些看法，希望能从其他的角度给予启发和帮助。

一、精准定位品牌建设内容

  1.传播品牌故事

  品牌故事不能只存在于华丽精美的品牌手册中，而要生活化、形象化，在大众中间流传扩散，并能持续保存在用户的认知记忆中，达到好的品牌宣传造势效果才是最终目的。产品往往作为品牌的真实依托，呈现出品牌故事所传达的品牌理念。因此品牌故事必须附着于产品，通过产品包装、产品细节、产品卖点、产品口碑等环节的塑造，提升品牌故事的可感度。

  2.传达用户需要的内容

  品牌和产品都是针对特定的受众人群，因此在进行内容建设的时候要展开充分的市场调查来整合并发掘用户需要的内容，同时围绕品牌决策进行内容建设，这样才能精准定位用户同时保证企业的决策不会出现偏差，让传播的内容变得更有意义，辅助后面的用户转化过程。

二、优化品牌建设渠道

  1.广告路径传播

  做市场就要做广告，但做广告可不一定就能做好市场。卖产品就要做广告，但做广告可不一定就能卖出产品。造成这一尴尬结果的原因，很多情况是因为广告形象不好引起的。我们要建立广告形象象需要“二大一高”，即“大媒体、大投入、高水平”。媒体大、形象就大；投入大，形象就强；水平高，形象就好。

  2.媒体渠道宣传

  品牌隶属于市场主体，品牌形象与企业形象息息相关。建立品牌形象需要兼顾有形和无形的建设，其中有形建设特指导入CIS，即企业形象识别系统，而无形建设指的是营造企业的精神文化，这些都属于内部打造的部分。企业形象缺乏媒体的支撑和传播就不可能转化为市场的形象，建立企业形象，关键在于更多的进行媒体的宣传报道，且报道信息必须是正面有利于企业形象塑造的。使得企业的形象最终得到市场和社会大众的认可。

  3.自有渠道建设

  企业可以通过优化自有官网在搜索引擎获得更多曝光，同时运营公众号、微博号和其他行业受众广的平台来培养忠实用户并在后期实现用户群的裂变和质变，扩大品牌传播范围。

  JRMarketing（聚融营销）是一家致力于为中小型企业和初创品牌提供包括营销运营、推广策划、落地执行等一系列一站式整合营销专业服务的创新型企业。致力于让中小型企业和初创品牌的营销推广变得更加简单。