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如何做好品牌建设,企业品牌的建设方案?

2022-04-18


  现代社会的企业竞争已进入品牌化竞争的阶段,大小企业无不是投入大量的时间与精力,努力将品牌建设做好。

  在理解何为“品牌”的基础上,我们才有可能做好品牌建设的每个步骤,并逐步掌握品牌建设的技巧。在分解品牌建设的流程后,以下是老夏对于品牌建设的理解与经验

  一、 何为“品牌”?

  1. 品牌的含义

  区别于看得见、摸得着的品牌,其实题中出现的品牌是一个抽象的概念。

  此处的品牌其实承载的是一部分人对其产品、服务的认可,是品牌商与消费者在购买行为中,相互磨合、相互理解而催生出的社会性产物,是人们意识中关于某产品、服务占据一定位置的综合反映。

  2. 品牌的价值

  在现代社会,一个广受认可和喜爱的品牌是企业拥有的最有价值的资产之一,因此品牌的价值某种意义上是不可估量的。

  1) 身份识别

  一个品牌的徽标、字体,广告营销中的图像和内容、品牌的其他任何面向公众的组件,均构成独一无二的品牌标识。或许身份识别是品牌最基础的功能,但同样也是很重要的价值。

  2) 形象声誉

  电商零售巨头亚马逊的创始人杰夫·贝索斯曾说过:“当您不在房间里时,您的品牌就是别人对您的评价。”他对品牌的定义便侧重于此,所谓品牌,便是产品、服务乃至企业的形象声誉。

  3) 增值溢价